4月26日,中国OTC市场营销最具影响力奖项“青铜奖”颁奖典礼在长沙隆重举行。广东罗浮山国药股份有限公司凭借由“一场活动(公益活动)、两个产品(罗浮山百草油、罗浮山膏药)、三种技术(刮痧、按摩、推拿)”构成的“阿是”营销案,问鼎2017年度中国OTC品牌传承奖。
据悉,中国药品零售市场OTC营销案例“青铜奖”是由《21世纪药店》报、中国药店管理学院联合组织,历经行业推荐、媒体展示、网络投票、专家评审等环节评选出的中国医药界著名奖项,迄今已组织发布三次。本次获奖,是罗浮山国药继2016年度“罗浮山百草油营销策划案”荣膺“青铜奖”后再度获此殊荣。
2015年以来,药品生产流通使用等政策法规密集出台。同时,连锁药房、制药工业关停并转消息不断。行业在经过一段时间的野蛮发展后,回归平静,价值营销(向消费者提供最有价值的商品和最有效的服务)成了时代对医药圈好的审视。而随着生活方式和生活环境的改变,颈椎病、肩周炎、腰腿疼痛等疾病发作率越来越高,而且呈年轻化的趋势。相对于西医药,中医药治疗这些疾病的效果更佳,中医刮痧、推拿、按摩备受追捧,也正是因此,罗浮山国药“阿是疗法”应运而生。
罗浮山国药独创的"阿是疗法"是根据传统中医刮痧、推拿、按摩理论和技法,在疼痛点(阿是穴)浅层表皮上,结合罗浮山百草油与罗浮山膏药,联合治疗的一种中医外治疗法,具有解毒排毒、祛风除湿、疏经通络、消肿止痛的效果,对颈椎病、肩周炎、关节疼痛、腰肌劳损等常见疾病有良好疗效,能够真正减轻消费者的痛苦及经济负担。
罗浮山国药OTC事业部全国总监叶少宏在颁奖典礼上表示,营销的本质是抓住消费者的需要点,满足消费者需求,对于产品而言,质量是基础,但挖掘其适应症至关重要。自2017年7月至今,罗浮山国药共计开展“阿是疗法”公益活动3万多场,“阿是疗法”理疗队伍所到之处,广受消费者好评,通过“阿是疗法”活动,罗浮山百草油、罗浮山膏药销量大幅度提升。这一系列的成果证实,开展“阿是疗法”是符合时代所需的正确决策。本次罗浮山国药“阿是”营销案在众多优秀案例中脱颖而出,荣获“2017年度中国OTC品牌传承奖”殊荣,这充分代表了社会对优质品牌的选择心声,体现了优质产品的品牌价值所在,也使得传统中医药的内在价值在当代社会得以充分展现。
(罗浮山国药OTC事业部总监叶少宏(右四)在颁奖盛典)
品牌不仅是一种识别标志,也是一种精神象征;它是企业的价值理念,更是品质优异的核心体现。叶少宏总监表示,为更好地回馈社会与广大消费者的信赖与支持,企业将始终秉承“融古今智慧,创国药名牌”的企业理念,本着“造优质药品,护大众健康”的核心价值观,在未来的发展进程中,持续致力于健康事业的发展,潜心做好药,为广大消费者提供更优质的产品,为人类健康做出更大贡献!