国潮复兴当下仲景宛西制药如何打造“仲景”中医药金字招牌

　　何为医圣精神?张仲景带给现世的影响有多大?这其实是关乎传承与创新的问题。而中医药的传承与创新是社会各界的共同努力，也离不开中医药企业的责任。

　　仲景宛西制药山茱萸药材基地

　　仲景宛西制药就是传承发扬仲景经方和传统中医药文化的典型代表。首先在好牌子理念上，企业从核心制药理念中提炼出脍炙人口的“药材好，药才好”经典广告语，如今也已成为中药行业备受推崇的价值理念。

　　这一核心理念的背后，依靠的是企业所处的天然地理优势。仲景宛西制药坐落于河南省南阳市八百里伏牛山腹地，处于亚热带向暖温带过渡的地带，四季分明，阳光充足，雨量充沛，中药材资源丰富的程度，可以用一组数据对比说明：历史上最早的药学专著《神农百草经》收载药物365种，这里产的传统品种就有259种;《本草纲目》中收录1800多种药材，这里就有1300多种。因此伏牛山也有“天然药库”之称，张仲景在南阳行医期间，这里也是他常去的采药地。

　　借此，企业一方面秉持“药材好”育道地药材，于1998年就开始探索以“公司+基地+农户”模式，在伏牛山腹地建立了20万亩山茱萸种植基地，并于2003年首批顺利通过GAP(中药材生产质量管理规范)认证。根据此模式，先后在河南焦作、安徽岳西、安徽南陵、四川彭山地道药材产区，分别建立了地黄、山药、茯苓、牡丹皮、泽泻种植基地并通过GAP认证，实现了六味地黄丸所用药材均源于自建基地的目标。

　　另一方面，传承仲景经典名方。建厂四十多年来，仲景宛西制药一直深耕中医药领域，通过仲景牌六味地黄丸、逍遥丸、天智颗粒、月月舒痛经宝颗粒等多款核心产品占领全国市场。其中，占据全国市场三分之一份额的仲景牌六味地黄丸，就源自医圣张仲景的《金匮要略》中的肾气丸，经宋代有名医生钱乙去桂枝和附子化裁而成。如今，六味地黄丸被誉为补阴方药之祖。

　　仲景宛西制药不但从产品层面传承，也在产业层面全面继承医圣张仲景的中医药事业。以仲景文化为核心，将文化、产品、道地药材等紧密结合，结合当代人们的健康需求，创新发展仲景文化事业。如建成宛药工业游核心景区仲景百草园，更好地弘扬仲景文化、展示伏牛山中药材资源;修建仲景文化广场和巨型张仲景石像，并每年组织民众在正月十八到此打卡，举办盛大祈福仪式。

　　今年正逢张仲景诞辰1872周年，受疫情影响，民众响应号召减少线下聚集，但纪念医圣活动不停。作为植根于仲景故里的中医药企业仲景宛西制药，也将纪念活动从线下转到线上，通过一款国风动画H5《拜托啦医圣》呼吁大家在线参与。不仅能够透过20秒国风动画了解张仲景乱世出有名医生的一生，还可以寻找制作六味地黄丸的6味药材，召唤出医圣并许愿。

　　由仲景宛西制药开发的国风动画H5《拜托啦医圣》，创新线上祈福形式

　　2022年纪念医圣活动暨“2022春季仲景健康节”开幕现场

　　与此同时，企业在文化建设上，组织举办“仲景健康节”、创新提出“三分钟讲透经典”项目、创作《医圣颂》歌典、投资拍摄《医圣张仲景》电视剧等，通过贴近生活的创新形式，打破中医药晦涩难懂的刻板印象，让更多人在文化传承中了解、接受中医药，认识仲景好牌子。

　　“仲景健康节”互动区域

　　中医和医圣文化的传承，需要有仪式感、凝聚力的载体来体现。仲景宛西制药的一系列创举，不仅成为人们了解张仲景、学习中医药文化的重要窗口，也在助推仲景好牌子走进千家万户。