广誉远之于东盛集团，是一种怎样的地位?”当把这个问题抛给郭家学时，他几乎没有犹豫就给出了自己的答案——广誉远就是东盛集团，东盛集团就是广誉远。毫无疑问，这位曾经名噪一时的资本运作狂人，这一次把宝压在了广誉远这块传承四百多年的金字招牌上，但这次，他志不在“世界500强”，而是“再创500年历史”，因为他感觉，或许“有机会创建一家能够传承千年的企业”，而这比创建10家世界五百强的企业有意义多了。
规模或灰飞烟灭，文化却生生不息
9月初，应栏目组邀请，以广誉远掌门人身份，郭家学参加了最新一期的央视《对话》节目。在节目现场，郭家学将广誉远传承悠久的历史故事娓娓道来，更是在现场亮出了广誉远传承四百多年的宝贝与家底，其对中医药的狂热劲令业界都大呼其“太拼了”。沉浸在中医药文化传道之中的他，几乎已经看不到曾经在资本市场上叱咤风云的影子了，现在的郭家学，更像是一位中医药文化的使者、布道者。
众所周知，从1987年12月创业，到2005年，他用了18年的时间，白手起家，创建了年营收100多亿元的医药集团企业，并以进驻世界500强为目标，狂飙突进。但从2005年到2012年的这“八年抗战”，使得他在寻觅中迸发出另外一种热情，这种热情就是中医药，就是广誉远。“干世界500强企业也好，或者创造有价值的企业也好，最终还是取决于你想做什么。”从人生谷底走出来的郭家学，重新与自己对话，寻找全新的“价值感”。
再回首，他恍然悟道：进入世界500强企业就能走得很远吗?现在世界500强企业有几家企业是百年企业?
而广誉远，虽然从来没有进入过世界500强，但却已经走过了476年。而因为这476年的历史积淀，文化传承，广誉远有足够的底气再创500年历史。在这其中，郭家学为站在这个“千年企业”的传承关键时期激动不已，试想，开启一家400多年老字号下一个500年历史这样的机缘，并不是谁都能遇见。
“100年也好，500年也好，这些规模巨大的企业基本已灰飞烟灭。而广誉远，到500年后还存在，我们的子孙后代还在惦记当年这一波老祖宗，在引领中医药文化的复兴、引领传统文化复兴、建立中国人文化自信方面的付出，想想我们这代创业的价值，我认为，这比创建10家世界五百强的企业更加有意义。”
精品中药的极致追求
在中医药文化传承这件事情上，郭家学自跟广誉远结缘后可谓是身体力行，不管是在国内还是国外，不管是在工作中还是生活上，几乎不会放过任何一个“布道”的时机。他强调最多的还是“源头问题”。
广誉远的“皇家血统”使其几百年来一直以高端精品著称，而其精品中药在用料讲究与古法炮制工艺上自然不能有一丝马虎。
在广誉远，有一个厂长为拒用18万元廉价牛黄宁丢饭碗的真实故事。郭家学在复述这个故事时，眼中流露出来的感动与自豪颇有感染力。“我对广誉远的每一位员工，心中都无比的崇敬。他们宁愿丢掉自己的饭碗，也不丢掉自己做人的底线，不丢掉我们的标准!”
这个标准就是用最好的料，市场上普通牛黄15到20万元一公斤，而广誉远坚持采购40万元一公斤的;为了寻找最好的枸杞，跑遍全国，最后寻找到宁夏唯一一处没有农药重金属污染的基地;板蓝根必须是纯根部入药;人参一定要选择七年生人参;在印度印西亚建立穿山甲驯化基地，用了足足五年时间攻克驯养饲料、繁殖、逃逸、疾病预防这四大难题……
正因为如此，也就不难理解，郭家学以广誉远掌门人身份出现在公众视野时，为什么总是那么神情激昂，感染力十足——对原材料与标准的极致要求，使得在如数家珍的产品背后，文化与故事的力量如影相随。
广告只出现在需要的人身边
虽然老字号自带故事的品牌历经数百年风雨屹立不倒，但在传播渠道与手段都日新月异的今天，中医药文化的传播也遇到了新的挑战。但郭家学认为，广誉远不存在这个问题。因为一直以来，广誉远的传播都是精准投放，“如果你是广誉远的目标消费者，你就会感觉广誉远的产品无处不在。”
郭家学表示，广誉远的品牌之路与传统消费品刚好背道而走，是针对精准消费人群的精准品牌文化传播，如高端社区的楼宇间、机场飞机杂志、五星级酒店等，是广誉远的目标传播平台。同时，广誉远通过开设国医馆，给予目标群体最直观的品牌印象。
其次，广誉远更倾向于把有限的资源用在消费者面对面的沟通上，联合品牌药店，邀请广誉远的老中医进行健康讲座。通过线下养生讲座走进社区，走进基层，进行深度传播与影响，“我们的传播不再是传统的大海捞针。”
从文化自信到文化自觉
近年来的中医药发展政策与顶层设计令所有从业者振奋与激动，郭家学也感同身受。“作为我们顶层的总设计师们，他们意识到，中医中药在保障中国人民健康上的作用。”谈及此，郭家学难拟兴奋之情，他指出，国家正通过顶层设计，通过立法，支持中医药发展。“今后五到十年将要出现井喷时代”。
郭家学指出，当国家经济水平一旦迈过温饱线，人对健康的认知就迈上一个台阶，人对生命与健康的敬重将提到新高度，认为人的生命价值远远大于一切财富的价值，“对生命的重新认知，最后投射到整个产业发展，将大踏步地向前发展。”
而经济环境的发展，正使得人们重新认识包括中医药在内的民族文化瑰宝的魅力，树立起对中医药文化的自信。
对于郭家学来说，在这一轮行业大发展的契机里，世界500强早已不再是想要追逐的目标。通过广誉远，将博大精深的中国医药传承下去，恢复中国人对中医药文化与企业的自信，恢复对中国文化的自信，建立文化自觉文化自律，最终让社会、让国家走向文化自强，比创造再多的财富都有价值。
